MÓDULO 4: FACTORES ECONÓMICOS

En el marketing influyen principalmente factores económicos como las etapas actual y prevista del ciclo del negocio, lo mismo que la inflación y las tasas de interés.

                                   

Son actividades que tienden a incrementar la capacidad productiva de bienes y servicios de una economía, para satisfacer las necesidades socialmente humanas. 

El nivel de crecimiento económico del país o la inflación pueden influir en las decisiones del marketing.

Otro factor relacionada al factor económico es el proteccionismo y las barreras al comercio internacional.

• PROTECCIONISMO: El proteccionismo es una doctrina y política económica que establece trabas al ingreso de productos extranjeros a un país. Su finalidad es privilegiar la producción nacional y evitar la competencia foránea.

                                                           

                                       

MÓDULO 3: FACTORES POLÍTICOS

Análisis PESTEL, una herramienta de estrategia empresarial de estudio del entorno...

                                

El análisis PESTEL forma parte del marketing estratégico, que es el encargado de analizar los factores internos y externos a nuestra compañía, y cuyo resultados debemos incluir en nuestro plan de negocios.

Los elementos políticos son aquellos factores asociados a la clase política que puedan determinar e influir en la actividad de la empresa en el futuro: 

• Las diferentes políticas de gobierno.
• La política fiscal de los diferentes países.
• Las modificaciones en los tratados comerciales.

Algunos riesgos políticos pueden ser:

• Extra legal: Son eventos no legítimos, fuera del marco jurídico. ejm: revoluciones, terrorismo.
• Macro Riesgo: Afecta de manera general a todas las empresas extranjeras. ejem: Expropiación.
• Micro Riesgo: Afecta algunos sectores de la economía o ciertas compañías extranjeras. ejem: aranceles.

MÓDULO 2: FACTORES CULTURALES

El Marketing Internacional se basa en la búsqueda de oportunidades en países con diferentes actitudes, creencias y valores. Entonces, ¿cómo influye la cultura en el marketing y el marketing en la cultura?

                                                   

En el mundo, las culturas se caracterizan por tener tanto diferencias como similitudes, por lo que un negociador debe identificarlas, estudiarlas, comprenderlas y desarrollar estrategias que vayan acorde a las culturas de los países donde hará sus negocios.

Una comprensión cultural profunda puede ser una fuente de ventaja competitiva para las empresas globales, ya que ésta brinda un camino para la confianza en los negocios, permite aprovechar oportunidades culturales que otras empresas extranjeras no ven, genera un punto de vista diferente y local, y desarrolla empatía cultural.

La cultura abarca aspectos tan puntuales como la comunicación, que son de suma importancia a la hora de presentarnos ante unos posibles socios. La comunicación puede ser mediante el lenguaje hablado o verbal, y la comunicación no hablada o no verbal, las cuáles se complementan entre sí. Esta es una herramienta decisiva para comunicarse con los clientes, intermediarios y otras personas; puesto que la forma de comunicación puede variar de país en país. Por ejemplo, en la comunicación interpersonal, las personas que crecen en el Occidente tienden a ser verbales, mientras que los asiáticos dan más valor a los aspectos no verbales.

No sólo debemos ver la forma en que el marketing internacional se ve influenciado por la cultura, sino también la aceleración en la globalización de la cultura y el cambio cultural que está generando el mismo marketing. Cuando las empresas globales rompen las barreras culturales al expandirse a nuevos mercados con sus productos, las personas empiezan a verlo como una amenaza al complejo cultural de su sociedad, y aquí es donde se empiezan a desarrollar los problemas.

                              

Conclusión:  El estudio de este factor es de fundamental importancia y surgió ante la gran necesidad de los países de expandir sus mercados. Así puedes conocer a fondo las diferencias que existen en cuanto a idioma, religión, valores en cada una de las culturas, y las implicaciones que enfrentan las empresas al buscar establecer una relación comercial con otro país, en mi opinión el problema del entorno cultural se establece en el hecho que la cultura no se puede aprender, si no que se tiene que vivir en ella. 

MKT INTERNACIONAL MMX

¿Marketing Internacional?, Alguién sabe ¿qué es esto?, ¿aún no?, pues yo les voy  a platicar de que este tema y que sin querer todo el mundo sabe de ello... 

 

Hoy en día el marketing ha adquirido gran importancia y forma parte del dia a dia de las empresas, en nuestro actual mundo globalizado deben de contar con ciertas herramientas para poder tener ventajas frente a sus competidores, no solo del mercado nacional, también de los que proceden de otras partes del mundo.

Muchas personas cuando escuchan hablar de Marketing lo que se les ocurre primero es "publicidad", pero realmente no es eso. Es una serie de procesos para crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes, así mismo, manejar esa relación de manera que queden satisfechos y beneficiando también a la empresa. Ahora que claro, hablamos del internacional es una gran ventaja ya que una empresa debe trascender sus fronteras.

Una empresa debe de determinar el mercado hacia cuál va a dirigir sus esfuerzos e implementar sus estrategias de marketing teniendo en cuenta sus principales herramientas como la mezcla de mercadotecnia, buscar nuevos clientes al introducir productos y servicios ya existentes en nuevas zonas geográficas, así como también conocer a fondo el entorno comercial en el cual se desenvuelve dado que cada país o región posee características muy diferentes, hay productos diferentes para personas con diferentes comportamientos, nivel económico-social, costumbres etc., para los cuales las empresas tiene diferentes maneras de satisfacer sus necesidades y expectativas.

El marketing Internacional es muy interesante y en lo que yo les puedo comentar pienso que debe fomentarse e implementarse porque forma parte del desarrollo integral de una empresa.